Top 10 sự kiện truyền thông nổi trội nhất trong năm 2018

03-01-2019 10 227 0 0

Báo lỗi

Năm 2018 chứng kiến sự sôi động trong ngành Marketing với những chiến dịch được đầu tư hết sức công phu. Đây được xem là thành quả xứng đáng khi những chiến lược của những nhãn hàng được đầu tư hết sức kỹ lưỡng, cùng với đó là những ý tưởng táo bạo. Chính những điều này đã tạo ra một thị trường cạnh tranh rất khốc liệt, hãy cùng Toplist điểm lại 10 sự kiện truyền thông nổi trội nhất trong năm vừa mới qua nhé.

12345678910

1


Vũ Minh Hoàng

Vinfast với sự kiện ra mắt xe hơi tại Paris Motor Show

Vào chiều ngày 2/10, thương hiệu ô tô Việt Nam VinFast đã chính thức trình làng hai mẫu xe thứ nhất của tớ tại sự kiện Paris Motor Show 2018. Sự kiện ra mắt hai mẫu xe VinFast khai màn bằng tiết mục múa truyền thống với cây tre trên nền phong cảnh giang sơn Việt Nam với cánh đồng lúa, tàu thuyền đánh cá trên biển… Sau đó, bà Lê Thị Thu Thuỷ, Phó chủ tịch HĐQT Vingroup kiêm Chủ tịch VinFast, cùng với ông James DeLuca – CEO của VinFast bước ra sân khấu mở màn buổi ra mắt, giới thiệu về dự án công trình xe VinFast.

Bà Lê Thị Thu Thuỷ cho biết, mục tiêu của Vingroup là xây dựng thương hiệu Việt Nam tầm cỡ quốc tế. Và hôm nay, tập đoàn lớn đã tự hào đưa chiếc ô tô thứ nhất của Việt Nam tham gia triển lãm quốc tế, để Việt Nam chính thức có tên trên maps ngành công nghiệp chế tác ô tô toàn cầu. trong lúc đó, là người từng có kinh nghiệm 37 năm làm việc cho General Motors (GM), ông DeLuca cho biết, mục tiêu của VinFast là trở thành một hãng xe toàn cầu.

Ngay sau đó, không để những phóng viên báo chí có mặt tại buổi lễ và những người đang theo dõi trực tiếp phải mong chờ lâu, ông David Lyon – Giám đốc thiết kế xe hơi VinFast, cùng với hoa khôi Việt Nam 2018 Trần Tiểu Vy và danh thủ David Beckham đã chính thức giới thiệu hai “ngôi sao sáng” của quầy hàng VinFast tại Triển lãm ô tô Paris 2018: mẫu LUX A2.0 và LUX SA2.0.

Vinfast mời cả Hoa hậu Trần Tiểu Vy & cầu thủ David Beckham đến sự kiện ra mắt xe hơi
Vinfast mời cả hoa khôi Trần Tiểu Vy & cầu thủ David Beckham đến sự kiện ra mắt xe hơi


2


Vũ Minh Hoàng

Shopee với quảng cáo ám ảnh nhất Baby Shark

“Cùng Shopee pi pi pi pi pi…”, chắc trong đầu bạn tới giờ vẫn còn đấy đó văng vẳng bài hát của cặp đôi Bảo Anh – Tiến Dũng? Nếu thế thì bạn đúng là một trong hàng triệu người tiêu dùng đã bị Shopee quyến rũ bằng chiến dịch quảng cáo viral đầy kết quả này.

Shopee đã có một bước nhảy vọt khi số lượt truy cập website của họ tăng đến hơn 30%, đưa họ từ vị trí thứ ba lên dẫn đầu. Đáng để ý là Xu thế này không chỉ có xuất hiện ở Việt Nam mà theo iPrice, Shopee đang tăng trưởng tốt về lượt truy cập website ở khắp Đông Nam Á. Ở Malaysia, Indonesia, Philippines và Thái Lan, số lượt truy cập của họ đều tăng trong lúc nhiều đối thủ bị sụt giảm. Điều này chắc chắn nhờ một phần không nhỏ từ chiến dịch Baby Shark đang được Shopee áp dụng trên toàn khu vực.

Quảng cáo ám ảnh nhất năm 2018
Quảng cáo ám ảnh nhất năm 2018

3


Vũ Minh Hoàng

Quảng cáo Durex – Nhạy cảm nhưng không thô tục

Durex là thương hiệu Marketing về mặt hàng bao cao su đặc, mặt hàng nhạy cảm của thị trường. Tưởng chừng đây sẽ là điểm yếu của mặt hàng này nói chung, nhưng Durex đã làm trái ngược lại hoàn toàn khi khiến người tiêu dùng phải “ngả mũ” thán phục bởi những Content truyền thông độc đáo và sáng tạo của tớ.

Vào những dịp bóng đá nước nhà căng thẳng trong năm 2018 vừa mới qua, bên cạnh mong chờ những trận đấu ra mắt thì người ta còn nháy nhau mong chờ xem Durex sẽ có gì bất ngờ cho họ. Không màu mè, không phức tạp, chỉ việc chút tinh ý và nhanh nhạy, Durex trở thành điểm sáng truyền thông giữa vô vàn nhãn hàng Marketing “ăn theo” mùa bóng đá.

Vậy mới nói, sự thành công của một chiến dịch không nhất thiết tới từ ngân sách, nó tới từ chính khả năng ứng biến nhanh nhạy của Marketers. Durex đã cho người tiêu dùng thấy được khả năng sáng tạo vô hạn của tớ trải qua nội dung cực kỳ “khác lạ”, vừa đủ nhưng không lố.

Quảng cáo của Durex khiến thiên hạ
Quảng cáo của Durex khiến thiên hạ “bái phục”

4


Vũ Minh Hoàng

Landmark 81 – căn nhà cao nhất Việt Nam của Vingroup

Với độ cao hơn 461m, Landmark 81 tại TPHCM trở thành căn nhà cao nhất Việt Nam và nằm trong top những dự án công trình cao nhất toàn cầu. Lấy cảm hứng và ý tưởng thiết kế hình cây tre Việt Nam, toà nhà có hình thế vút thẳng lên trời, thể hiện khát vọng vươn lên ngang tầm toàn cầu của giang sơn. Lại là một tác phẩm của tập đoàn lớn Vingroup, Landmark 81 là căn nhà cao nhất Việt Nam và hoàn thành bởi người Việt. Nhờ đó, thương hiệu của tập đoàn lớn VinGroup – chủ sở hữu Landmark, cũng được nâng lên một tầm cao mới: “Vingroup – Nói là làm”.

Chiến lược truyền thông này của Vingroup một lần nữa đánh vào điểm chạm của người tiêu dùng “lòng tự tôn dân tộc”. Mặc dù Conteccons là nhà thầu Việt Nam nếu so với những đơn vị quốc tế thì có lẽ sẽ là hơi khập khiễng, thế nhưng Vingroup hiểu được xây dựng bằng chủ thầu người Việt thì đây không chỉ có là công trình cao ốc bình thường mà nó là tinh hoa, hình tượng của dân tộc Việt Nam. Vingroup đã cho người tiêu dùng thấy được chiến dịch truyền thông nói là làm và rất có thể đưa Việt Nam rất có thể sánh ngang với những nước có nền kinh tế phát triển gấp nhiều lần.

Landmark 81 - Tòa nhà cao nhất Việt Nam của Vingroup
Landmark 81 – căn nhà cao nhất Việt Nam của Vingroup

5


Vũ Minh Hoàng

Go-Viet gia nhập Việt Nam

Mới xây dựng được 6 tháng với vốn điều lệ chỉ 2 tỷ đồng, tuy nhiên Go-Viet đang làm được nhiều điều và có được nhiều thuận lợi mà những doanh nghiệp nội cùng ngành không thể: thử thách vai trò của Grab, khiến tỷ phú Đông Nam đang thống lĩnh thị trường Việt Nam phải có điều chỉnh chính sách để giữ thị phần. Go-Viet cho biết chỉ sau 6 tuần thử nghiệm tại TP.HCM, doanh nghiệp này đã thống lĩnh 35% thị phần xe ôm công nghệ.

Nhảy vào Việt Nam khi Grab đang độc quyền trên thị trường, Go-Jek sử dụng 1 chiến lược cực kỳ thông minh. Họ xây dựng thương hiệu của tớ như một thương hiệu Việt, mang sứ mệnh thử thách thế độc quyền của Grab, lấy lại lợi ích cho người tiêu dùng Việt. Go-Jek đổi tên thành Go-Việt. Áo xanh lá và nón xanh mạ đổi thành áo đỏ và nón đỏ. Họ cung ứng cơ chế tốt cho tài xế, những chương trình khuyến mãi 5 ngàn cho người tiêu dùng. Họ khiến Grab từ 1 gã độc tôn khó chịu phải quan tâm hơn tới người tiêu dùng và tài xế.

Go-Việt thú vị được cảm tình của người dân Việt Nam, được cả cánh tài xế lẫn người tiêu dùng ủng hộ. Thậm chí nhiều người còn tưởng Go-Việt là 1 trong thương hiệu thuần Việt. trong một tháng, họ đã làm được điều mà những Mai Linh, Vinasun, Fastgo, VATO – những doanh nhiệp thuần Việt thật sự – không làm được trong nhiều năm qua.

Go-Viet đang mạnh dần lên và cạnh tranh sòng phẳng với Grab
Go-Viet đang mạnh dần lên và cạnh tranh sòng phẳng với Grab

6


Vũ Minh Hoàng

Ovaltine – Milo: đại chiến “Ai là nhà vô địch”

Từ ngày 10/9, những hình ảnh thứ nhất trong album “Chẳng cần vô địch, chỉ việc con thích” được đăng tải trên Fanpage của Ovaltine Việt Nam. Chiến dịch của Ovaltine được tung ra ngay sau chiến dịch “nhà vô địch” của Milo, đúng vào thời điểm tựu trường.

Ngay sau khi Milo ra mắt chiến dịch “Nhà vô địch” với slogan “Nhà vô địch làm từ Milo”. Ovaltine đã tung một loạt ấn phẩm “Chẳng cần vô địch, chỉ việc con thích” ngầm đá xoáy vào thông điệp của Milo. không chỉ có tiến công trực diện bằng biển quảng cáo giữa ngã tư Quận 3, trên những trang social, Ovaltine cũng tung loạt poster thể hiện quan điểm hoàn toàn trái ngược.

Chính mà đáp trả đó đã tạo ra chiến lược truyền thông thú vị tạo bởi Ovaltine, Milo vô tình được hưởng ké. Chính với đại chiến này đã thú vị lượng quan tâm từ truyền thông không nhỏ trên những forums social. Rõ ràng sau bao năm bị Milo dẫn trước đến năm nay, Ovaltine đã bùng nổ và đây là cú hích rất lớn trên thị trường, được đánh giá là một trong những sự kiện truyền thông nhận được nhiều sự quan tâm nhất trong năm 2018.

Đại chiến quảng cáo giữa Ovaltine và Milo
Đại chiến quảng cáo giữa Ovaltine và Milo

7


Vũ Minh Hoàng

Spotify xuất hiện – Ý định thay đổi thói quen nghe nhạc của người Việt

Spotify, dịch vụ stream nhạc có số lượng người tiêu dùng áp đảo nhất trên toàn cầu đã chính thức ra mắt ở thị trường Việt Nam, mang đến cho xã hội tình nhân nhạc thêm một lựa chọn thú vị. Spotify được xem là đối thủ cạnh tranh rất đáng để gờm của những ứng dụng nhạc số vốn đã rất quen thuộc ở Việt Nam như: Zing Mp3, Nhaccuatui, Goog Play Music, Apple Music …

Cái tên Spotify cùng logo màu xanh và ba vạch sóng màu đen chắc không hề xa lạ đối với những bạn trẻ đã từng sống hoặc làm việc một thời gian tại quốc tế. Là ứng dụng nhạc số rộng lớn với 159 triệu người người tiêu dùng, Trong số đó có tới 71 triệu người tiêu dùng trả phí, vượt xa so với đối thủ hiện đang đứng thứ hai là Apple Music với 27 triệu người tiêu dùng trả phí, rất có thể coi Spotify như một gã khổng lồ về nhạc số mà khó có đối thủ nào xứng tầm. Việt Nam là vương quốc thứ 65 mà ứng dụng này “đổ bộ”, với hai gói dịch vụ: miễn phí (có kèm quảng cáo) và trả phí Premium (có giá 59.000 đồng/tháng).

Spotify chính thức có mặt ở Việt Nam với mức giá cực kỳ dễ chịu
Spotify chính thức có mặt ở Việt Nam với mức giá cực kỳ dễ chịu

8


Vũ Minh Hoàng

Chuyến bay yêu nước” của Vietjet Air

Trên chuyến bay đặc biệt “Tôi yêu Tổ quốc tôi” của hãng hàng không Vietjet Air đón những tuyển thủ U23 Việt Nam có nhiều người mẫu mặc nội y và trang phục phản cảm trình diễn. Hàng loạt những hình ảnh này sau đó được san sẻ trên social đã khiến dư luận cực kì phẫn nộ. Từ một chuyến bay được Vietjet ví là “chuyến bay yêu nước” nó trở thành một “Victory Secret show” phiên bản “xôi thịt”. Nhờ đó, Vietjet nhận hàng trăm lượt share và phản hồi tiêu cực từ cư dân mạng. Độ lan tỏa của dư luận còn tăng thêm gấp bội khi lời xin lỗi của Vietjet Air được cho là lấp liếm và thiếu trách nhiệm.

Từ trước đến nay Vietjet luôn là hãng dính vào những tai tiếng về truyền thông, lần này không phải ngoại lệ. Những thông báo về doanh thu sau đó cho thấy Vietjet Air không giảm nhưng tỷ lệ quan tâm đến hãng tăng đột biến bởi màn truyền thông độc lạ. Không biết đây rất có thể được coi là chiến dịch truyền thông thành công hay thất bại nhưng nó vẫn được xem là sự kiện truyền thông hot nhất nhì Việt Nam trong năm 2018.

Chuyến bay phản cảm của Vietjet Air
Chuyến bay phản cảm của Vietjet Air

9


Vũ Minh Hoàng

Grab mua lại Uber tại Đông Nam Á

Ngày 26/3, Uber Technologies Inc đã đồng ý bán lại toàn bộ hoạt động Marketing của tớ ở Đông Nam Á cho Grab, tiếp tục rút lui khỏi một thị trường tăng trưởng nhanh và kết thúc trận đánh đắt đỏ với cùng 1 đối thủ tàn khốc ở địa phương. Như vậy, đây là thương vụ Mvàamp;A lớn nhất cho tới nay tại khu vực. Dưới thỏa thuận này, Grab Grab sẽ tích hợp hoạt động Marketing trong lĩnh vực đặt xe công nghệ và giao nhận đồ ăn UberEats tại thị trường 620 triệu người. Đổi lại, Uber sẽ giữ 27,5% cổ phần trong Grab và CEO của Uber – ông Dara Khosrowshahi sẽ tham gia vào ban lãnh đạo của Grab.

Thương vụ khắc ghi một thắng lợi vẻ vang cho Grab cũng như SoftBank Group – cổ đông lớn nhất của cả 2 công ty. Công ty của tỷ phú Masayoshi Son dự đoán thị trường gọi xe Đông Nam Á sẽ đạt 20,1 tỷ USD trong năm 2025. Theo số liệu mà Softbank đưa ra, Uber và Grab cùng với 2 hãng gọi xe khác mà công ty này đang nắm cổ phần là Ola của Ấn Độ và Didi của Trung Quốc trung bình phục vụ 45 triệu chuyến xe mỗi ngày. Động thái sáp nhập giữa Uber và Grab nằm trong đúng kỳ vọng của Softbank nhằm giảm sự cạnh tranh giữa những hãng gọi xe tại thị trường Đông Nam Á. Người đứng đầu Softbank, ông Masayoshi Son muốn chia lại thị trường đặt xe công nghệ: Uber nắm giữ Châu Âu, Grab nắm giữ Đông Nam Á, Didi Chuxing nắm giữ Trung Quốc. Động thái này được dự đoán chỉ là một trong những toan tính nhằm thống lĩnh tổ hợp gọi xe công nghệ của vị Chủ tịch đầy tham vọng này.

Grab mua lại Uber tại Đông Nam Á & thâu tóm thị phần
Grab mua lại Uber tại Đông Nam Á & thâu tóm thị phần

10


Vũ Minh Hoàng

Facebook bê bối rò rỉ thông tin người tiêu dùng

Bê bối mang tên “Cambridge Analytica” đã gây tổn thất cực kì khủng khiếp tới uy tín của Facebook. Thông tin của khoảng 50 triệu người tiêu dùng Facebook được cho là đã bị san sẻ trái phép cho công ty Cambridge Analytica để sử dụng cho mục đích thương mại và chính trị. Cambridge Analytica là hãng phân tích dữ liệu chính trị do cựu trưởng chiến lược gia của ông Trump là ông Steve Bannon xây dựng cùng nhà tài trợ theo quan điểm bảo thủ Robert Mercer.

Sau sự cố đáng tiếc này, dù doanh thu quý I vẫn tăng 49%, những hình ảnh của Facebook đã không hề đáng tin cậy trong mắt người tiêu dùng tại Mỹ. Trên thực tại, có tới 1/4 users cho biết đã giảm tần suất sử dụng, ngưng truy cập hoặc xóa tài khoản Facebook. Hứng chịu làm sóng tẩy chay mạnh mẽ trên toàn toàn cầu, sai lầm của Facebook cũng đúng là bài học đắt giá cho toàn bộ những doanh nghiệp trong việc quản lý bảo mật người tiêu dùng.

Trước những sự đi xuống về mặt hình ảnh thương hiệu của hãng, Facebook cũng đều có những động thái nhằm giữ chân và xây dựng lại hình tượng với người tiêu dùng. Những tính năng mới liên tục ra mắt như Jobs, Lasso nhằm phục vụ nhu cầu của người tiêu dùng. Những với sự bê bối vừa rồi thì Facebook mất điểm tại rất nhiều vương quốc, đặc biệt tại Mỹ vương quốc tôn trọng quyền riêng tư của người dân rất nghiêm ngặt.

Năm 2018 đáng quên của Facebook với hàng loạt bê bối
Năm 2018 đáng quên của Facebook với hàng loạt bê bối

Từ khóa: Top 10 sự kiện truyền thông nổi trội nhất trong năm 2018, Top 10 sự kiện truyền thông nổi trội nhất trong năm 2018, Top 10 sự kiện truyền thông nổi trội nhất trong năm 2018

Có thể bạn quan tâm:

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *